Маркетинг – 3 семестр, Синергия — часть 1

Описание

Вопрос
К группам маркетинговых целей в компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
В развитии маркетинга можно выделить …
Сущность маркетинга наиболее полно отражают такие принципы, как … (укажите 3 варианта ответа)
Концепцию маркетинга можно определить как …
К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
Фамилия американского экономиста и маркетолога, которому принадлежат слова «маркетинг есть социальный процесс», – …
Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
Установите соответствие между терминами и их определениями:
Установите соответствие между факторами макросреды и их характеристиками:
Вопрос
Маркетинговое планирование предполагает … (укажите 4 варианта ответа)
К уровням принятия решений в маркетинге для реализации возможностей компании относят … уровень (укажите 3 варианта ответа)
Спрос и объемы продаж, структура рынка, затраты на маркетинг относятся к прогнозируемым параметрам …
К качественным аспектам анализа спроса на товары компании относят … (укажите 4 варианта ответов)
К основным рыночным возможностям специалисты-маркетологи относят … (укажите три верных ответа)
Прогнозирование диапазона возможностей компании осуществляется по трем вариантам прогноза, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
SWOT-анализ предполагает анализ …
По матрице SWOT-анализа сила и слабость предприятия характеризуют … среду предприятия, то есть его маркетинговые возможности и ресурсы
Определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом – это … рынка
Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
Вопрос
К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
К основным признакам панельных исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
Наиболее полно сущность метода наблюдения отражает следующее определение: …
Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей – это маркетинговые …
Исследования, проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей, называются … исследованиями
К источникам внешней вторичной информации относят официальные издания и документы, информацию из СМИ, форумы и … исследования
Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристиками:
Установите последовательность разделов структуры анкеты:
Установите последовательность этапов процесса разработки измерительной процедуры:
В ходе маркетингового исследования фирма выяснила, что целевыми потребителями ее товара будут люди с уровнем личного дохода выше 18 тыс. руб. Маркетолог этой фирмы обращается в органы государственной статистики, чтобы получить распределение жителей по уровню дохода. В полученных данных распределение жителей приводится с шагом в 5 тыс. руб. (до 5 тыс., 5–10 тыс.; 10–15 тыс.; 15–20 тыс.). С какой проблемой столкнулся маркетолог?
Вопрос
Дэвид Кревенс выделяет такие шаги в разработке маркетинговой стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа)
Стратегический (портфельный) анализ маркетинговой среды направлен на … (укажите 2 варианта ответа)
Стратегическое видение – это …
Матрица «привлекательность отрасли – устойчивость бизнеса» была разработана консультационной группой McKinsey совместно с корпорацией General Electric и получила название «…»
Целью … маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить сбыт товара
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
Установите последовательность этапов развития теории маркетинга:
Установите последовательность шагов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
В тексте одного из интервью Гэри Кауджера, президента североамериканского отделения General Motors, говорится: «…Если внимательно рассмотреть фотоснимки менеджеров среднего возраста из Мичигана, Вы обнаружите у многих один небольшой модный аксессуар: значок на лацкане в виде числа 29. Члены высшего руководства корпорации General Motors прикололи эти значки вовсе не в ознаменование какого-либо юбилея. Они призваны подчеркнуть приверженность руководства конкретной цели, которая определяет успех корпорации на рынке. General Motors стремится завоевать 29 % североамериканского рынка, и на это она направила все свои усилия и ресурсы. «29» будет оставаться целью, пока мы не достигнем 29. А затем я, вполне вероятно, куплю значок с изображением цифры «30»». О каком показателе, характеризующим рынок, идет речь?
Вопрос
Представление о поведении покупателя с помощью схемы, включающей маркетинговые компоненты, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, – это …
К культурным факторам, влияющим на процесс принятия решения о покупке, относят … (укажите 2 варианта ответа)
Размещение объекта в визуальном поле человека относится к закону …
Процесс, благодаря которому человек отбирает и интерпретирует информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира, – это …
Определенный набор атрибутов в поведении и потреблении называется ролевым …
Влияние фокуса сравнения на оценку преимущества можно объяснить с помощью эффекта …
Процесс … информации означает понимание сообщения и оценку потребителем воздействия маркетинговых стимулов
Установите соответствие между психологическими факторами и их значениями:
Установите последовательность этапов модели покупательского поведения:
Группа американских бизнесменов вышла на рынок Тайваня с зелеными бейсбольными кепками в качестве сувениров. Какую ошибку допустили бизнесмены?
Вопрос
Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
Основными принципами позиционирования товаров являются … (укажите 3 варианта ответа)
Дифференцированный маркетинг – это стратегия …
К методам позиционирования относят метод … (укажите 5 вариантов ответа)
Принцип … означает, что 20 % покупателей и клиентов обычно приносят компании 80 % прибыли
Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента называется … сегмента
Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения называется …
… – это адаптация продукта под нужды конкретного сегмента
Установите соответствие между критериями макросегментации на производственных рынках и их детализациями:
Процесс сегментации состоит из этапов, которые можно представить в следующей последовательности:
Вопрос
Для стадии внедрения товара характерно то, что … (укажите 3 варианта ответа)
Товар по замыслу – это товар/услуга, …
К факторам скорости диффузионного процесса относят … (укажите 3 варианта ответа)
Сознательное изменение параметров продукта, при котором старый продукт снимается с производства, называется …
К … свойствам товара относятся: дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
Марка или ее часть, защищенные юридически, называется … знаком
Добавление товаров той же категории означает … товарного ассортимента
Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальными описаниями:
Установите последовательность этапов процесса разработки нового товара:
Магазин KINGSHOE.RU, реализующий обувь SATEG, GABOR, RIEKER и других производителей, добавил модели женской обуви большого размера торговой марки GLORIA производства Санкт-Петербург. Какой подход к расширению ассортимента использует магазин?
Вопрос
Сущность анализа цен конкурентов заключается в …
По мнению специалиста по стратегическому маркетингу Андрея Лукашова, часто причиной незапланированных войн служит …
Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка, рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, называется … ценой
Процесс формирования цен называется …
Товар-имитатор довольно часто позиционируют на рынке по показателям качества и …
Поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке – это ценовая …
Установите соответствие между функциями цены в маркетинге и их детальной характеристикой:
Установите соответствие между видами стратегий изменения цены и маркетинговыми целями:
Упорядочьте действия игроков во время биржевых торгов:
В разных заведениях в Америке идентичные товары имеют разные цены. Чашечка кофе с ломтиком яблочного пирога может обойтись потребителю в аптеке-закусочной в 1,25 долл., в семейном ресторанчике – в 1,50, в гостиничном кафе – в 1,75, при подаче в номер в отеле – в 3,00 и в шикарном ресторане – в 4,00 долл. Заведение каждого следующего уровня может назначить цену выше, ибо сама его атмосфера сообщает товару дополнительные преимущества. Какой метод ценообразования используют продавцы? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
Вопрос
Основной целью распределения (товародвижения) является …
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
Лицензирование предполагает, что …
Торговый маркетинг включает четыре основных этапа, к которым относят … (укажите 4 варианта ответа)
Торговые точки можно классифицировать по таким измерениям, как … (укажите 2 варианта ответа)
Право продажи принадлежит одному продавцу, это характерно для стратегии охвата рынка, которая называется стратегией … сбыта
Направление в маркетинге, которое заключается в приложении метода маркетинга к торговцам, которые рассматриваются как единственные клиенты, – это … маркетинг
Основной метод … каналов сбыта заключается в том, что из всех возможных каналов сбыта при прочих равных условиях выбирается тот, в котором сбытовые затраты минимальны
Организованные структуры, задача которых – содействовать процессам обмена, – это каналы …
Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
Вопрос
Поддержание обратной связи с потребителем, что позволяет фирме контролировать продвижение товаров на рынке, относится к … маркетинговых коммуникаций
Метод … заключается в том, что фирма разрабатывает бюджет в определенном отношении к текущей выручке
К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
Общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени называется … частота воздействия
Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
Главная цель рекламы – формирование … и стимулирование продаж
Маркетинговый продукт, через который бренд обращается к целевой аудитории, – это рекламное …
Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:
Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:
Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений, например, реклама фирмы, занимающейся поставками итальянского кофе: «Наш сервис – самый энергичный в мире. Еще бы! Мы занимаемся продажей кофе и не можем себе позволить спать на ходу. Наш фирменный стиль – это радушие, вежливость, широкая улыбка и выгодные условия». Реклама электронной библиотеки: «Только представьте, CD превращает маленький ПК в огромный книжный шкаф, на полках которого корешком к корешку стоят Акунин и Беляев, Чейз и Лем, Пелевин и Шекли. Цена не просто удивляет, а сбивает с ног – 1250 произведений популярных авторов всего за 250 рублей». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?
Вопрос
Текущий анализ направлен на …
SWOT-анализ предполагает исследование …
К экономическим факторам при PEST-анализе относят … (укажите 4 варианта ответа)
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
Понятие стратегического маркетинга в своей книге «Стратегический маркетинг» как анализ потребностей физических лиц и организаций обозначил западный специалист Жан-Жак …
Фамилия автора методики восприятия предприятием сильных и слабых сигналов, поступающих из внешней среды, использующейся для оценки возможностей и опасностей рынка, – …
Исходя из маркетинговых …, маркетинговая служба фирмы формулирует конкретные задачи маркетингового анализа, дает характеристику ситуации на рыночном сегменте, где планируются операции фирмы, оценивает конкурентоспособность нового товара
Для изучения конкурентов и лучших практик на рынке используется метод …, или эталонного оценивания
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Несколько лет назад руководством фабрики «Новая Заря» было принято решение о приобретении дилерских сетей, что позволило компании выйти на региональные рынки. Какую стратегию стала использовать компания? Каковы преимущества данной стратегии?
Вопрос
Аналитическая функция маркетинга предполагает …
Экономические интересы – это …
Отношения, между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами – это … отношения
Модель маркетинга-микс состоит из таких элементов, как … (укажите 4 варианта ответа)
Маркетинг рассматривается сегодня с четырех точек зрения: как … (укажите 4 варианта ответа)
В маркетинге … наблюдение – это наблюдение, которое проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека
В современных маркетинговых исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …
Установите соответствие между способами сбора данных и их основными недостатками:
Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование, законодательные и … факторы
В матрице БКГ товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…»
Основными факторами, которые влияют на принятие решения о покупке, являются … факторы
Процесс, при котором ощущения выбираются индивидуумом, систематизируются и интерпретируются, называется …
Установите соответствие между видами покупки и их характеристиками:
Обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке, которое нашло бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциальных покупателей, – это … товара
… стратегия используется с целью сохранения своей доли рынка, когда часть рынка завоевана, но товар утрачивает спрос
Базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории, – это … услуга
Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен
Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …
Товары с … спросом по цене – это легкозаменяемые товары
При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей
Показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения, – это … канала распределения
Установите соответствие между группами каналов распределения и их характеристиками:
К видам рекламной стратегии относят стратегию … (укажите 3 варианта ответа)
К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров – это мероприятия в сфере связей с …
Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – это задачи … маркетинговых коммуникаций
Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:
Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам, – это …
Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат