Разработка рекламной кампании с использованием интернет-технологий (на примере ООО Дэмис Групп), Синергия — часть 1

Описание

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Рекламы
Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью Кафедра РиМК
(код, наименование) (аббревиатура)
Профиль: Интернет-маркетинг
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему «Разработка рекламной кампании с
использовани интернет-технологий
(на примере ООО “Дэмис Групп”)»
Обучающийся
(Фамилия, Имя, Отчество) (подпись)
Руководитель
(Фамилия, Имя, Отчество) (подпись)
МОСКВА 2026 г.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………………………………………….8
Глава 1. Теоретические вопросы интернет-технологий и возможности их использования в рекламной деятельности коммерческих предприятий……………………………………………………………………………………………………………11
1.1 Современные интернет-технологии и их возможности…………………11
1.2 Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей…………………………………………………………………………………………………………..16
1.3 Особенности использования интернет-технологий в рекламной деятельности…………………………………………………………………………………………………………..22
Выводы по главе 1…………………………………………………………………………………………26
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО “Дэмис Групп”………29
2.1 Организационно – экономическая характеристика
ООО “Дэмис Групп”…………………………………………………………………………………………….29
2.2 Анализ маркетинговой среды функционирования ООО “Дэмис Групп”………………………………………………………………………………………………………………………34
2.3 Оценка возможностей использования интернет-технологий
в рекламной деятельности ООО “Дэмис Групп”…………………………………………..41
Выводы по главе 2…………………………………………………………………………………………46
ГЛАВА 3. Рекомендации по разработке модели рекламной кампании на базе интернет-технологий………………………………………………………………………………48
3.1 Основные направления, стратегия и методы рекламной кампании…………………………………………………………………………………………………………………48
3.2 Общая модель рекламной кампании………………………………………………….52
3.3 Определение эффективности рекламной кампании………………………57
Выводы по главе 3…………………………………………………………………………………………63
Заключение…………………………………………………………………………………………………….65
Список используемой литературы……………………………………………………………68
Приложения……………………………………………………………………………………………………71
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях конкурентной экономики реклама является одним из ключевых инструментов продвижения товаров и услуг на рынке. Эффективное использование рекламных инструментов позволяет коммерческим предприятиям привлекать внимание потенциальных потребителей, формировать позитивный имидж компании и увеличивать продажи. В последние годы особое значение приобретают интернет-технологии, которые открывают новые возможности для реализации рекламных кампаний.
ООО “Дэмис Групп” является примером коммерческого предприятия, которое активно использует современные методы маркетинга и рекламные инструменты для продвижения своих продуктов. В условиях цифровой трансформации бизнеса использование интернет-технологий позволяет значительно расширить охват целевой аудитории, повысить точность таргетинга и снизить затраты на проведение рекламных кампаний.
Актуальность темы
Актуальность исследования обусловлена следующими факторами:
1. Рост влияния цифровых технологий на маркетинговую среду. Современные потребители всё чаще ищут информацию о товарах и услугах в интернете, используют мобильные приложения и социальные сети.
2. Необходимость оптимизации рекламного бюджета. Интернет-реклама позволяет эффективно распределять средства, снижая расходы на традиционные рекламные каналы, такие как ТВ, радио или печатные СМИ.
3. Изменение потребительского поведения. Современные клиенты становятся более требовательными к персонализированному подходу, поэтому важна аналитика и мониторинг эффективности рекламных кампаний.
4. Конкурентные преимущества. Компании, активно использующие интернет-технологии в рекламе, получают возможность быстрее реагировать на изменения рынка и предпочтения клиентов. «…»