Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий на примере ООО «Планета здоровья», Синергия — часть 1

Описание

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет ____________Рекламы__________
Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью Кафедра
(код, наименование) (аббревиатура)
Профиль: Интернет-маркетинг
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий на примере ООО «Планета здоровья»
Обучающийся
(Фамилия Имя Отчество) (подпись)
Руководитель
(Фамилия Имя Отчество) (подпись)
МОСКВА 2025 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..6
ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ И ВОЗМОЖНОСТИ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ…………………………………………………………………….10
1.1 Современные интернет-технологии и их возможности……………………..10
1.2 Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей………………………………………………………………………..13
1.3 Особенности использования интернет-технологий в рекламной деятельности………………………………………………………………………..19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…27
2.1 Организационно – экономическая характеристика ООО «Планета здоровья»……………………………………………………………………………27
2.2 Анализ маркетинговой среды функционирования ООО «Планета здоровья»……………………………………………………………………………31
2.3 Оценка возможностей использования интернет-технологий в рекламной деятельности ООО «Планета здоровья» ………………………………………….42
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА БАЗЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ……………………….…..51
3.1 Основные направления, стратегия и методы рекламной кампании………….51
3.2 Общая модель рекламной кампании…………………………………………..53
3.3 Определение эффективности рекламной кампании…………………..….…..58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………….67
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….72
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена, тем, что в современном мире технологии проникают всюду и тесно взаимодействуют с жизнью человека. Все больше людей проводят огромное количество времени в Интернете, ставшего неизменной частью их жизни.
Реклама является одним из важнейших видов маркетинговой и общественной деятельности. Цель рекламы заключается в повышении спроса на товары и услуги, улучшение информирования потребителей о товаре, что, в свою очередь, приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Современный этап развития общества характеризуется постоянным повышением роли информационных ресурсов во всех сферах его жизнедеятельности. Сегодня становится все более актуальной необходимость изменения взглядов на проблему создания и функционирования рекламы в сети Интернет.
Интенсивное развитие рекламных средств с помощью интернет-технологий выступает одним из эффективных инструментов продаж товаров и услуг, а также средством активного экономического и технологического совершенствования, развития интернет-сайтов.
Как показывает практика, не всегда креативное и яркое изображение сопутствует дальнейшей продаже. Сегодня требуются дополнительные исследования в области интернет-продвижения компаний, учитывающие новые тренды и направления развития маркетинговой деятельности современных компаний.
В современных условиях высокой конкуренции на рынке, необходимо быть очень изобретательным. Создание качественного товара — это лишь первая ступень в огромном технологическом процессе, поскольку необходима хорошая реклама продукта. «…»