Совершенствование сайта как коммуникационного ресурса компании в сети Интернет на примере эзотерического центра «Аквилон», Синергия — часть 1

Описание

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Рекламы
Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью Кафедра РиМК
ОБР 12110МОим
Профиль: Интернет-маркетинг
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА –
БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему Совершенствование сайта как коммуникационного ресурса
компании в сети Интернет на примере эзотерического центра «Аквилон»
Обучающийся
(Фамилия, Имя, Отчество) (подпись)
Руководитель
(Фамилия, Имя, Отчество) (подпись)
МОСКВА 2026г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ САЙ-ТОМ КОМПАНИИ 11
1.1. Интернет-коммуникации в контексте маркетинговой деятель-ности компании 11
1.2. Сайт компании: функции, цели, задачи и этапы его проекти-рования 14
1.3. Управление сайтом компании 18
1.4. Искусственный интеллект в интернет-коммуникациях 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ И САЙТА ЭЦ «АКВИЛОН» 30
2.1. Общая характеристика организации 30
2.2. Анализ внешней и внутренней среды организации 33
2.3. Исследование эффективности существующего сайта органи-зации 37
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ СОВЕРШЕНСТВОВА-НИЯ САЙТА ЭЦ «АКВИЛОН» 45
3.1. Стратегические направления совершенствования коммуника-ционной политики 45
3.2. Программа мероприятий по совершенствованию сайта 47
3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 57
3.4. Перспективы развития: переход на собственную образова-тельную платформу 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В условиях цифровой трансформа-ции экономики корпоративный сайт становится ключевым инструментом коммуникации между компанией и её целевой аудиторией. Особую значи-мость данный вопрос приобретает для организаций, работающих в сфере дополнительного образования и консультационных услуг, где доверие и экс-пертность являются определяющими факторами выбора потребителя.
Современный рынок онлайн-образования в России демонстрирует устойчивый рост. По данным аналитических агентств, объём рынка EdTech в 2024 году превысил 100 млрд рублей, при этом значительную долю зани-мают программы дополнительного профессионального образования и курсы личностного развития. В данных условиях конкуренция за внимание потен-циального клиента обостряется, а стоимость привлечения через платные ре-кламные каналы неуклонно растёт.
После ухода с российского рынка ряда крупнейших рекламных плат-форм (Meta, Google Ads) стоимость привлечения клиента через оставшиеся каналы — Яндекс.Директ и VK Реклама — существенно возросла. Это вы-нуждает компании пересматривать подходы к маркетинговой стратегии и обращать внимание на органические источники трафика, в первую очередь — на поисковую оптимизацию (SEO).
Эзотерический центр «Аквилон», являющийся объектом настоящего исследования, функционирует на рынке с 2003 года и накопил значительный опыт в области онлайн-образования. Однако исторически сложившаяся ин-фраструктура сайтов компании не в полной мере отвечает современным тре-бованиям: используемые платформы ограничивают возможности поисковой оптимизации, отсутствует единый каталог образовательных продуктов, а разрозненность ресурсов затрудняет формирование целостного пользова-тельского опыта. «…»