Бренд-менеджмент – тест МОИ (МТИ)
Студенты университета МОИ (МТИ) регулярно проходят тестирование по предмету Бренд-менеджмент . Иногда задания требуют знания теории и внимательности. Наш сервис помогает пройти тест быстро и получить высокий балл. Работа выполняется оперативно, конфиденциально и без предоплаты. Стоимость — 350 рублей.
Стратегия, предполагающая использование сильного существующего бренда для вывода на рынок нового продукта в другой категории, называется
зонтичным брендингом +
агрессивным ценообразованием
позиционированием по конкурентам
категорийным менеджментом
Совокупность ассоциаций, которые возникают в сознании потребителя при упоминании названия конкретной торговой марки, формирует
имидж организации
капитал бренда +
жизненный цикл товара
маркетинговую стратегию
Процесс наделения бренда уникальными характеристиками, ценностями и чертами личности для выделения среди конкурентов называется
сегментированием рынка
позиционированием бренда +
SWOT-анализом
бенчмаркингом
Ключевое обещание бренда своей целевой аудитории, отражающее его суть и конкурентное преимущество, — это
слоган бренда
бренд-эссенс +
фирменный стиль
упаковка продукта
Тип архитектуры бренда, при котором все продукты компании выпускаются под одним маточным брендом, называется
домом брендов
суббрендом
зонтичной структурой (Monolithic) +
кобрендингом
Инструмент маркетинга, предназначенный для измерения лояльности потребителей и вероятности переключения на другой бренд, известен как
индекс Хирша
NPS (Net Promoter Score) +
ROMI
CPM
Состояние, при котором потребитель не видит существенных различий между свойствами разных марок в одной категории и выбирает их случайно, называется
приверженностью бренду
безразличием к бренду (brand indifference) +
узнаваемостью бренда
аудиторной лояльностью
Стратегия расширения рынка, при которой бренд начинает использовать более низкие цены на свои товары для привлечения массового потребителя, не меняя позиционирования, — это
стратегия премиум-сегмента
стратегия «снятия сливок»
стратегия проникновения на рынок +
стратегия элитарного брендинга
Согласно модели Д. Аакера, активы бренда, которые включают в себя осведомленность, лояльность и ассоциации, служат для создания ценности для
конкурентов и государства
посредников и дистрибьюторов
компании и потребителя +
только акционеров
Юридическая форма защиты исключительного права владельца на использование товарного знака называется
авторским правом
патентом на изобретение
регистрацией товарного знака (знака обслуживания) +
коммерческой концессией
Метод оценки стоимости бренда, основанный на прогнозировании будущих доходов, которые принесет данный бренд, называется
затратным
сравнительным
доходным (экономическим) +
рыночным (на основе сделок)
Фаза жизненного цикла бренда, характеризующаяся падением объемов продаж, снижением прибыли и уходом с рынка большинства конкурентов, — это
внедрение
рост
зрелость
спад +
Совокупность мероприятий по поддержке и усилению эмоциональной связи потребителя с брендом после совершения покупки называется
ATL-рекламой
BTL-продвижением
послепродажным брендингом (post-branding) +
медиапланированием
Бренд, созданный внутри другого бренда и нацеленный на конкретный сегмент рынка, при этом основной бренд выступает драйвером доверия, — это
локальный бренд
суббренд +
корпоративный бренд
паразитный бренд
Ошибка бренд-менеджмента, заключающаяся в чрезмерном расширении товарных линеек, приводящем к размыванию идентичности и путанице у потребителя, называется
каннибализацией
бренд-инфляцией (overbranding) +
ребрендингом
фланговой атакой
Процесс изменения существующей идентичности бренда, его визуальных атрибутов и позиционирования, чаще всего из-за устаревания или кризиса, — это
запуск суббренда
ликвидация бренда
ребрендинг +
ко-брендинг
Аудитория, которая состоит из сотрудников компании, партнеров и акционеров и напрямую влияет на реализацию обещаний бренда, называется
внутренней аудиторией бренда +
таргетированной аудиторией
потенциальной аудиторией
конкурентной разведкой
Стратегия бренда, при которой два или более известных бренда объединяются в одном совместном продукте или акции, называется
дифференциацией
франчайзингом
кобрендингом +
инжинирингом бренда
Нематериальный актив, который представляет собой разницу между рыночной стоимостью компании и стоимостью всех ее материальных активов, часто приписываемый силе бренда, называется
дебиторской задолженностью
основным капиталом
гудвиллом (деловой репутацией) +
оборотным капиталом
Процесс управления брендом, направленный на предотвращение падения его стоимости и рыночной доли, а также восстановление доверия потребителей в кризисной ситуации, — это
прямой маркетинг
диверсификация бренда
антикризисное управление брендом +
фокус-группа
Расширение бренда – это …
Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …
Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:
… бренда – это его способность интегрироваться в массовое сознание благодаря наиболее значимым для него атрибутам
Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …
Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама
Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это …
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является …
Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …
Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
Найдите соответствие понятий и их характеристик:
… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение
Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»
Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …
К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …
Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду
Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др.. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города?
Вопрос
Бренд компании Mercedes-Benz можно отнести к архетипу:
Выдержанные строгие цвета, отсутствие ярких оттенков, стремление к контролю и порядку, поддержка существующей структуры – всё это характерно архетипу:
Архетипу “Заботливый” характерно:
Tone of Voice – это…
Архетип бренда…
Техника составления заголовков 4U объединяет в себе такие понятия:
При использовании сторителлинга при написании текста важно учесть такие элементы:
Для создания бренда необходимо:
Инструмент для анализа спроса – это…
Что такое “мудборд”?
Интент-маркетинг – это…
Вызвать доверие у аудитории к бренду можно с помощью:
Красный цвет вызывает такие эмоции и чувства:
С такими понятиями, как польза, экологичность, здоровье, свежесть ассоциируется цвет:
Идентичность бренда – это…
По Аакеру, бренд-менеджер должен иметь глубокое понимание идентичности бренда и его отличий от конкурирующих брендов, чтобы суметь выразить их в 4 «измерениях»: бренд как…
В медиаплане бренда необходимо указать:
Если бОльшая часть аудитории бренда – визуалы, в контенте для соц. сетей лучше использовать такие слова:
Какой формат контента предпочитают дигиталы?
Что такое “парковка негатива”?
Сервис журналистских запросов – это…
К шрифтовым логотипам можно отнести такие бренды как:
К логотипам-гербам можно отнести такие бренды как:
К электронным носителям фирменного стиля относится:
Как называется шрифт с засечками?
Внедрение каких элементов фирменного стиля в интерьер-экстерьер уместно?
Укажите функции Фирменного стиля.
К элементам деловой документации относятся…
Какие были первые условные изображения?
Какая печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция бывает?
Вопрос
Бренд компании Mercedes-Benz можно отнести к архетипу:
Выдержанные строгие цвета, отсутствие ярких оттенков, стремление к контролю и порядку, поддержка существующей структуры – всё это характерно архетипу:
Архетипу “Заботливый” характерно:
Tone of Voice – это…
Архетип бренда…
Техника составления заголовков 4U объединяет в себе такие понятия:
При использовании сторителлинга при написании текста важно учесть такие элементы:
Для создания бренда необходимо:
Инструмент для анализа спроса – это…
Интент-маркетинг – это…
Вызвать доверие у аудитории к бренду можно с помощью:
Красный цвет вызывает такие эмоции и чувства:
С такими понятиями, как польза, экологичность, здоровье, свежесть ассоциируется цвет:
В брендбуке компании “Сбербанк” главный цвет – это…
Идентичность бренда – это…
По Аакеру, бренд-менеджер должен иметь глубокое понимание идентичности бренда и его отличий от конкурирующих брендов, чтобы суметь выразить их в 4 «измерениях»: бренд как…
В медиаплане бренда необходимо указать:
Если бОльшая часть аудитории бренда – визуалы, в контенте для соц. сетей лучше использовать такие слова:
Какой формат контента предпочитают дигиталы?
Что такое “парковка негатива”?
Сервис журналистских запросов – это…
К шрифтовым логотипам можно отнести такие бренды как:
К логотипам-гербам можно отнести такие бренды как:
К электронным носителям фирменного стиля относится:
Как называется шрифт с засечками?
Внедрение каких элементов фирменного стиля в интерьер-экстерьер уместно?
Укажите функции Фирменного стиля.
К элементам деловой документации относятся…
Какие были первые условные изображения?
Какая печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция бывает?
Другие тесты Синергии, МТИ, МОСАП:
Анализ, синтез и интеграция подходов в современной организационной психологии