Диджитал-маркетинг – тест Синергия
Студенты университета Синергия регулярно проходят тестирование по предмету Диджитал-маркетинг. Иногда задания требуют знания теории и внимательности. Наш сервис помогает пройти тест быстро и получить высокий балл. Работа выполняется оперативно, конфиденциально и без предоплаты. Стоимость — 300 рублей.
Какой показатель в веб-аналитике характеризует долю посетителей, которые совершили на сайте целевое действие (покупку, заполнение формы, подписку)?
Показатель отказов
Коэффициент конверсии +
Средняя глубина просмотра
Индекс лояльности
Что из перечисленного является основным отличием поисковой оптимизации (SEO) от контекстной рекламы?
SEO использует только видеоконтент
В SEO трафик оплачивается за каждый переход, а в контекстной рекламе — бесплатный
SEO нацелена на органический (бесплатный) трафик, а контекстная реклама — на платный +
SEO дает мгновенный результат, а контекстная реклама требует нескольких лет
Для чего используется микроразметка данных (Schema.org) на сайте?
Для увеличения скорости загрузки страниц
Для создания яркого дизайна сайта
Для улучшения понимания содержания страниц поисковыми роботами и формирования расширенных сниппетов +
Для отслеживания географического положения пользователей
Какой тип таргетинга в контекстной рекламе позволяет показывать объявления пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, но не совершили целевое действие?
Геотаргетинг
Ретаргетинг (ремаркетинг) +
Временной таргетинг
Социально-демографический таргетинг
Что такое «семантическое ядро» в контексте SEO?
Набор ключевых слов и фраз, по которым сайт планируется продвигать в поисковых системах +
Список всех внешних ссылок, ведущих на сайт
Главное меню навигации по сайту
Набор графических элементов для оформления сайта
Какая метрика показывает, сколько в среднем страниц просматривает пользователь за одну сессию?
Время на сайте
Показатель отказов
Глубина просмотра +
Количество новых посетителей
Что из перечисленного относится к инструментам автоматизации email-маркетинга?
Создание триггерных цепочек писем в зависимости от действий пользователя +
Настройка таргетинга в социальных сетях
Сбор семантического ядра для контекстной рекламы
Анализ обратных ссылок конкурентов
Как называется показатель, который оценивает соотношение стоимости привлечения клиента к его пожизненной ценности (LTV)?
ROMI (Return on Marketing Investment)
CAC (Customer Acquisition Cost) к LTV +
CTR (Click-Through Rate)
CR (Conversion Rate)
Что из перечисленного является задачей SMO (Social Media Optimization)?
Оптимизация кода сайта для ускорения загрузки
Настройка рекламных кампаний в поисковых системах
Адаптация контента и функциональности сайта для удобства шеринга в соцсетях +
Увеличение бюджета на контекстную рекламу
Какой формат рекламы считается наиболее нативным и органично вписывается в ленту социальных сетей?
Баннер 240×400
Рекламный пост с полезным контентом и мягким призывом к действию +
Тизер с кликбейтным заголовком
Видеоролик с автоматическим воспроизведением звука
Что означает аббревиатура CPM в интернет-рекламе?
Стоимость за один клик
Стоимость за тысячу показов +
Стоимость за лид
Стоимость за целевое действие
Какая стратегия продвижения подходит для нового интернет-магазина с высококонкурентной нишей и ограниченным бюджетом?
Широкий охват через телевизионную рекламу
Долгосрочное SEO-продвижение в сочетании с точным таргетингом на узкую аудиторию +
Размещение баннеров на всех крупных порталах
Спам-рассылка по базам email-адресов
Что такое «посадочная страница» (landing page) в диджитал-маркетинге?
Главная страница сайта
Страница с контактами компании
Страница, созданная специально для сбора контактных данных или продажи под конкретную рекламную кампанию +
Страница с политикой конфиденциальности
Какой из перечисленных каналов относится к платным источникам трафика?
Органическая выдача поисковиков
Прямые заходы по бренду
Контекстная реклама в поисковых системах +
Переходы из социальных сетей по бесплатным публикациям
Для чего используется A/B-тестирование в диджитал-маркетинге?
Для проверки скорости загрузки сайта
Для сравнения двух версий одной страницы или объявления и выбора более эффективной +
Для сбора отзывов клиентов
Для настройки геотаргетинга
Что из перечисленного является показателем качества работы call-центра в интернет-торговле?
Количество исходящих звонков
Доля пропущенных вызовов и среднее время ожидания ответа +
Общее число сотрудников
Размер офиса
Какой инструмент позволяет отслеживать путь пользователя от первого касания до покупки (модель атрибуции)?
Яндекс.Директ
Google Analytics (отчеты по конверсиям и многоканальным последовательностям) +
Serpstat
Pixel Facebook
Что такое «органический трафик»?
Переходы по платным ссылкам
Посетители, пришедшие на сайт по результатам поиска без кликов по рекламе +
Посетители из email-рассылок
Посетители из баннерной рекламы
Какая задача решается с помощью файла robots.txt?
Улучшение дизайна сайта
Указание поисковым роботам, какие страницы можно индексировать, а какие нельзя +
Ускорение загрузки изображений
Отслеживание поведения пользователей
Что из перечисленного относится к преимуществам использования UTM-меток в ссылках?
Они увеличивают скорость загрузки страницы
Они позволяют точно определить источник, канал и кампанию, приведшую пользователя на сайт +
Они автоматически повышают позиции сайта в поиске
Они заменяют необходимость в SEO-оптимизации
Вопрос
К фундаментальным проблемам в сфере интернет–маркетинга в России можно отнести … (укажите 2 варианта ответа)
Признаками цифровизации обладают такие методы продвижения, как … (укажите 3 варианта ответа)
К требованиям, обеспечивающим формирование системы электронной торговли, можно отнести … (укажите 3 варианта ответа)
К преимуществам диджитал–маркетинга следует отнести … (укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие понятий и их определений:
Установите соответствие основных преимуществ диджитал–маркетинга и их характеристик:
Отношения или взаимодействия, базирующиеся на использовании вычислительной техники, называются … коммуникациями
… – это сфера деятельности, которая дает ответы на вопросы «Как эффективно разместить функциональные элементы на сайте?», «Какая из веб–страниц сайта наиболее рентабельна?», «Какие разделы интернет–ресурса возможно оптимизировать?»
Определите правильную последовательность этапов формирования цифрового бренда:
Вам предлагают два варианта размещения:
Вариант 1. Баннер 240 х 400 в первом экране за 60 000 руб. за 3 дня. В день обеспечивается 100 000 показов.
Вариант 2. Баннер 240 х 400, в третьем экране CPM = 80 руб. Наценка за Viewable показ равна 20 %.
Какой вариант выгоднее с точки зрения CPM?
Вопрос
Установите правильную последовательность этапов реализации процесса управления маркетингом на электронном рынке:
Внутренняя перелинковка сайта – это …
… – это сайт, который используется для работы с персоналом внутри компании, с постоянными и потенциальными клиентами, и включает полный спектр инструментов для поиска информации о компании и ее деятельности; обновляется такой сайт достаточно регулярно
Такой тип сайта, как …, призван заменить информационный буклет о компании, который редко обновляется; обычно данный сайт содержит разделы «О компании», «Продукция или услуги», «Прайс–лист», «Контактная информация»
Интегрированный канал коммуникации, представляющий собой именованный набор информационных и программных блоков, организованных и размещенных в Интернете с заранее определенной целью и предназначенных для активного восприятия целевой аудиторией, – это …
Установите соответствие:
Установите соответствие между видами аудитории сайта и их характеристиками:
Страница сайта, на которую пользователь попадает, кликнув на рекламное объявление, – это … страница
Размещение на страницах сайта любой информации о компании, необходимой с точки зрения целесообразности маркетинговой деятельности, – это …
Вы – SEO–специалист, которому поручено разработать стратегию продвижения нового интернет–магазина электроники. Магазин только запустился и предлагает широкий ассортимент товаров: от смартфонов и ноутбуков до бытовой техники и аксессуаров. У магазина есть современный и удобный сайт, но он практически не виден в поисковых системах. Конкуренция в нише высокая, присутствуют крупные игроки с устоявшейся репутацией и оптимизированными сайтами. Ваша задача – выполнить технический SEO–аудит сайта. Какие мероприятия будут направлены на достижение поставленной задачи? (Укажите 2 варианта ответа).
Вопрос
Процесс организации маркетинговых исследований в интернете включает такие этапы, как … (укажите 3 варианта ответа)
Такие методы, как …, являются качественными методами сбора данных (укажите 2 варианта ответа)
Такие технологии онлайн–исследований, как …, наиболее широко используются в России
Установите соответствие между типами выборки в интернете и их характеристиками:
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
… – это метод сбора первичной маркетинговой информации о каком–либо исследуемом объекте; осуществляется посредством организованного и целенаправленного восприятия с дальнейшим фиксированием полученных данных на каком–либо носителе
Расположите в правильной последовательности этапы проведения маркетинговых исследований:
Частью подготовки отчета по результатам исследования является … (укажите 2 варианта ответа)
Формат фокус–группы онлайн, позволяющий участникам отвечать в удобное для них время, – …
Компания планирует запуск нового сервиса доставки здорового питания в городе. Сервис будет предлагать готовые рационы питания, разработанные диетологами и приготовленные из свежих и натуральных продуктов. Специалисты компании хотят понять потенциальный спрос на этот сервис, выявить предпочтения целевой аудитории и оценить конкурентную среду. С целью проведения маркетингового исследования методом онлайн–опроса компания разработала перечень вопросов. Какие вопросы могут быть использованы для проведения онлайн–опроса? (Укажите 6 вариантов ответа).
Вопрос
Такой метод, как …, является частью поискового маркетинга (SEM)
Установите соответствие между основными видами писем в email–рассылках и их:
Соотнесите между собой технологии диджитал–маркетинга и их описания:
… – это рекламное изображение фиксированного размера, как правило, содержащее анимацию, которое выполняет функцию гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета
Установите правильную последовательность этапов алгоритма составления семантического ядра:
Неверно, что к процессу оптимизации веб–сайта для интеграции с социальными сетями (SMO) относится …
Такие инструменты, как …, помогают анализировать эффективность рекламных кампаний (укажите 2 варианта ответа)
Вовлечение в контексте продвижения в социальных сетях – это ситуация, когда пользователь соцсетей … (укажите 2 варианта ответа)
Показатель удобства и простоты использования сайта – …
Вы разместили статью на новостном сайте. Вам предлагают докупить анонс для этой статьи за 36 000 руб. Анонс размещается на 2 дня, он будет располагаться третьим в списке новостей. В один день страницу с анонсами просматривают 150 000 раз. Вы прогнозируете, что у кликабельность анонса CTR составит 3 %. Сколько будет стоить клик пользователя по этому анонсу?
Вопрос
Стандартный обзорный отчет в Яндекс.Метрика, позволяющий отследить динамику общего количества визитов на сайт с течением времени, – это …
Установите соответствие между показателями эффективности диджитал–маркетинга и их описаниями:
Установите правильную последовательность этапов оценки эффективности поисковой оптимизации сайтов:
С помощью сервиса «Яндекс.Метрика» можно собрать …
Основная задача сервиса «Яндекс.Метрика» в контексте маркетинга – …
Основное преимущество использования Google Analytics – …
Сессия в Google Analytics – …
… – это инструмент аналитики, который записывает действия пользователей на сайте; владелец веб–ресурса может просматривать записи сеансов и отслеживать поведение человека на страницах сайта, что позволяет анализировать, как посетители взаимодействуют с ресурсом, какие действия они выполняют, какие страницы посещают, как перемещаются по сайту
В интернет–магазине среднее значение конверсии составляет 15 %. При этом лиды из контекстной рекламы дают конверсию в 30 %, а из социальных сетей – в 10 %.
Как можно охарактеризовать сложившуюся ситуацию? (Укажите 2 варианта ответа).
Общая выручка от продаж составила 1 200 000 руб. Расходы на рекламу составили 150 000 руб., а количество новых клиентов – 300 чел.
Рассчитайте коэффициент рентабельности инвестиций (ROI) и стоимость привлечения клиента (CAC).
Вопрос
Объектом маркетинговой деятельности на электронном рынке является …
К основным направлениям интернет–маркетинга относят … (укажите 2 варианта ответа)
Соотнесите понятия в области диджитал–маркетинга и их характеристики:
Установите хронологическую последовательность этапов развития диджитал–маркетинга:
… представляет собой целевое взаимодействие с потребителями путем сбора и анализа бизнес–информации, осуществления транзакций, поддержание онлайн–взаимоотношений с потребителями при помощи телекоммуникационных сетей
Интеграция элементов диджитал–маркетинга в интернет–торговле осуществляется посредством … между покупателем и продавцом, в ходе которой объемы и типы информации, получаемой от маркетологов через такие каналы, как Интернет, call–центры, интернет–магазины, контролирует сам потребитель
Микроразметка сайта используется для того, чтобы … (укажите 3 варианта ответа)
Веб–сайт выполняет такие функции, как … (укажите 3 варианта ответа)
Количество ссылок на других сайтах на искомый ресурс – это … цитируемости
Установите соответствие понятий и их содержания:
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Установите правильную последовательность этапов продвижения сайта:
Основная функция корпоративного сайта – это …
Тематическая онлайн–площадка, созданная с целью обмена и поиска пользователями определенной информации, – это …
Разновидность выборки, которая считается наиболее современной и надежной, – это … выборка
Определите правильную последовательность этапов формирования цифрового бренда:
Выборка, формируемая из респондентов, которые сами принимают решение об участии в опросе, – это … выборка
В числе традиционных инструментов диджитал–маркетинга – … (укажите 4 варианта ответа)
Процесс корректировки программного кода, информационного наполнения (контента), структуры сайта, контроля внешних факторов для соответствия требованиям алгоритма поисковых систем с целью поднятия позиции сайта в результатах поиска в поисковых системах по определенным запросам пользователей – это поисковая …
… реклама – это вид размещения интернет–рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет–страницы, где размещается данный материал
Расположите в правильной последовательности этапы разработки проекта рекламной кампании:
Установите правильную последовательность действий по оптимизации интернет–коммуникаций:
Установите соответствие между основными видами писем в e–mail рассылках, и их описаниями:
Этап целевого маркетинга, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и целенаправленно воздействовать на нее, – это …
Установите правильную последовательность этапов создания семантического ядра (подбора подходящих ключевых запросов):
… – это показатель, который характеризует стоимость привлечения нового клиента
Английская аббревиатура … обозначает коэффициент окупаемости, который демонстрирует прибыльность или убыточность той или иной инвестиции (измеряется в процентах)
Английская аббревиатура … обозначает совокупную прибыль компании, получаемую от одного клиента за все время сотрудничества с ним, т.е. «пожизненную стоимость клиента»
… – это стоимость подтвержденного заказа, который совершил пользователь на сайте
Структура аналитического отчета о маркетинговых исследованиях включает в себя … (укажите 3 варианта ответа)
Вопрос
Копейский машиностроительный завод (Южный Урал), специализируется на производстве горной техники для подземной разработки месторождений угля.
Будут ли для этого завода бесполезной аудиторией посетители сайта из Восточной Сибири. Обоснуйте свой ответ.
Маркетинг – это процесс управления продуктом, каналами дистрибуции, ценой и продвижением, и все это в соответствии с целями компании.
Назовите элементы маркетинг–микса в интернет–маркетинге, которые будут отличаться от офлайн–маркетинга. (Укажите 2 варианта ответа).
У заказчика уже был сайт семейного кафе. Сайт был создан до начала открытия самого кафе. Тогда нужен был быстрый старт бизнес–проекта и получение клиентов через интернет. После первого года работы возникло понимание того, как воспринимают кафе посетители, что они хотят, что для них важно. И уже с учетом этого появилось необходимость создать сайт с новым дизайном, с новым способом подачи материала. Начали с заполнения брифа, в котором указали необходимую информацию – от предпочтений по дизайну до задач, которые будет решать сайт.
Компания оказывает услуги по ремонту квартир в городе. Она имеет небольшой, но информативный сайт, который в основном служит визиткой. У компании есть небольшая клиентская база, но компания хочет расширить ее за счет привлечения новых клиентов через интернет. Конкуренция в этой нише достаточно высокая, в городе много компаний, предлагающих аналогичные услуги.
Какие мероприятия следует направить на проведение аудита сайта? (Укажите 2 варианта ответа).
Вы купили 300 000 показов. Ваш прогноз величины коэффициента кликабельности CTR = 0,2 %. Прогнозируется, что потери составят 20 %.
Сколько, согласно данным прогнозам, в результате будет посетителей (визитов) на вашем сайте?
Вы купили рекламу на сайте. За время рекламной кампании было сделано 600 000 показов, которые увидело 200 000 уникальных пользователей. Было 3 000 кликов и 2 820 посетителей перешло на ваш сайт.
Рассчитайте CTRU – коэффициента кликабельности CTR по уникальным пользователям.
Предприниматель зарегистрировала небольшой интернет–магазин одежды, не подключая онлайн–кассу. Он израсходовал 6 000 руб. на посты в городских пабликах. В итоге через сайт им было получено 28 заявок на продажу. Известно, что сложившийся уровень конверсии составил 50 %.
Сколько продаж и по какой стоимости получил предприниматель со своей рекламной кампании? По итогам этих расчетов можно ли судить о прибыльности рекламной кампании?
Интернет–магазин специализируется на продаже модной одежды. В последние месяцы компания запустила несколько диджитал–маркетинговых кампаний, включая рекламу в социальных сетях, email–рассылки и контекстную рекламу. Цель этих кампаний – увеличить трафик на сайт на 30 % в течение трех месяцев.
Какие инструменты диджитал–маркетинга были направлены на достижение поставленной цели? (Укажите 2 варианта ответа).
Другие тесты Синергии, МТИ, МОСАП:
Бюджетная система и бюджетный процесс
Валютное регулирование и валютный контроль