Экономика бренда – тест Синергия
Студенты университета Синергия регулярно проходят тестирование по предмету Экономика бренда. Иногда задания требуют знания теории и внимательности. Наш сервис помогает пройти тест быстро и получить высокий балл. Работа выполняется оперативно, конфиденциально и без предоплаты. Стоимость — 300 рублей.
Что представляет собой капитал бренда (brand equity) с экономической точки зрения?
Суммарные затраты на создание и продвижение бренда за весь период его существования
Разница между ценой продажи товара и его себестоимостью
Совокупность финансовых и нематериальных активов, обеспечивающих бренду дополнительную ценность и будущие денежные потоки +
Количество зарегистрированных товарных знаков в портфеле компании
Какой из перечисленных методов оценки стоимости бренда напрямую опирается на прогнозирование будущих доходов, генерируемых исключительно за счет наличия бренда?
Затратный подход (сумма всех инвестиций в бренд)
Сравнительный подход (анализ сделок купли-продажи аналогичных брендов)
Доходный подход (метод освобождения от роялти или метод избыточных прибылей) +
Рыночный подход (оценка на основе биржевой капитализации компании)
Понятие «премия за бренд» (brand premium) означает:
Наценка, которую потребитель готов заплатить за товар под известным брендом по сравнению с аналогичным товаром без бренда +
Дополнительные расходы на упаковку и логистику для премиального сегмента
Скидка, предоставляемая постоянным клиентам за лояльность
Разница между оптовой и розничной ценой товара
Как влияет сильный бренд на ценовую эластичность спроса на товар?
Спрос становится более эластичным, так как покупатели чувствительны к цене
Спрос становится менее эластичным, что позволяет бренду повышать цены без значительной потери объёмов продаж +
Эластичность не меняется, она определяется только категорией товара
Эластичность полностью исчезает, спрос становится абсолютно неэластичным
Что такое «бренд-платформа» в экономическом контексте?
Физическая производственная площадка, где выпускается продукция под данным брендом
Стратегический документ, описывающий миссию, ценности, позиционирование и обещание бренда, на основе которых строятся все маркетинговые инвестиции +
Бухгалтерский отчёт о прибылях и убытках по каждому бренду в портфеле
Набор рекламных макетов для наружной рекламы
Какой показатель напрямую отражает вклад бренда в общую выручку компании через привлечение новых клиентов?
Доля голоса (Share of Voice)
Коэффициент привлечения (acquisition rate) в разрезе узнаваемости бренда +
Индекс потребительской лояльности (NPS)
Уровень текучести персонала
Экономический эффект от «эмоциональной связи» с брендом проявляется в первую очередь в:
Снижении себестоимости производства
Повышении пожизненной ценности клиента (CLV) за счёт повторных покупок и устойчивости к предложениям конкурентов +
Уменьшении налоговой нагрузки
Автоматическом росте курса акций компании
Что означает «каннибализация бренда» (brand cannibalization)?
Поглощение более слабого бренда более сильным в рамках одной корпорации
Ситуация, когда новый продукт под тем же брендом оттягивает продажи у существующих продуктов этого бренда, не увеличивая общую рыночную долю +
Уничтожение товаров конкурентов с помощью демпинговых цен
Массовый отзыв продукции из-за брака
Какая метрика показывает, сколько рублей выручки приносит каждый рубль, вложенный в развитие бренда?
ROAS (Return on Ad Spend)
ROMI (Return on Marketing Investment) в разрезе брендовых активов +
CPC (Cost per Click)
CTR (Click-Through Rate)
При расчёте стоимости бренда методом «освобождения от роялти» (relief-from-royalty) используется:
Ставка дисконтирования, равная ключевой ставке ЦБ
Предполагаемая ставка роялти, которую компания платила бы лицензиару, если бы не владела брендом +
Средняя заработная плата сотрудников отдела маркетинга
Количество зарегистрированных патентов и дизайнов
Что происходит с операционной маржой компании при успешном укреплении бренда в долгосрочной перспективе?
Маржа снижается из-за роста рекламных расходов
Маржа растёт, так как бренд позволяет устанавливать более высокие цены и снижать зависимость от ценовых войн +
Маржа остаётся неизменной, так как бренд не влияет на себестоимость
Маржа колеблется случайным образом
Что такое «аудит бренда» с экономической точки зрения?
Проверка бухгалтерской отчётности подразделения бренда
Систематический анализ текущего состояния бренда на рынке, его восприятия, финансовых показателей и конкурентной позиции для выявления точек роста +
Инвентаризация всех товарных знаков и патентов компании
Опрос сотрудников об их удовлетворённости корпоративной культурой
Какой фактор наиболее сильно снижает риски инвестирования в вывод нового бренда на рынок?
Большой рекламный бюджет на старте
Использование уже известного корпоративного бренда или сильного марочного зонтика (brand extension) +
Найм дорогого рекламного агентства
Регистрация товарного знака в 100 странах одновременно
Что означает «бренд-архитектура» в контексте управления портфелем?
Физический дизайн штаб-квартиры компании
Иерархическая структура взаимосвязей между корпоративным брендом, суб-брендами и продуктовыми линейками, определяющая распределение бюджетов +
Система хранения исторических рекламных материалов
План расположения товаров на полках магазинов
Какое из перечисленных действий напрямую увеличивает нефинансовые активы бренда?
Повышение цен на все товары на 5%
Проведение масштабной PR-кампании с формированием положительной репутации и упоминаемости в СМИ +
Сокращение отдела маркетинга на 20%
Переход на более дешёвую упаковку
Как изменится дисконтированный денежный поток (DCF) компании при росте узнаваемости бренда «с нуля» до 80% в целевой аудитории?
Он гарантированно снизится из-за затрат на рекламу
Он имеет потенциал к росту за счёт прогнозируемого увеличения будущих продаж и снижения стоимости привлечения клиентов +
Он не изменится, так как DCF не зависит от маркетинга
Он изменится только через 5 лет
Что такое «ценность бренда для партнёров» (brand value in B2B)?
Сумма баллов за дизайн сайта
Способность бренда служить гарантией надёжности, позволяя получать более выгодные условия поставок, кредитов и совместных проектов +
Количество подписчиков в социальных сетях
Общее количество выпущенных рекламных роликов
Как экономически интерпретируется «размывание бренда» (brand dilution)?
Расширение ассортимента, укрепляющее позиции бренда
Снижение воспринимаемой ценности бренда из-за чрезмерного расширения, неоправданных скидок или неудачных линеек, ведущее к падению премии и будущих доходов +
Увеличение рыночной доли за счёт демпинга
Переход бренда в более дорогой ценовой сегмент
Какая стратегия управления брендом наиболее эффективна для минимизации налоговых платежей законными способами?
Вывод бренда в отдельную юрисдикцию с льготным налогообложением (использование роялти и лицензий) +
Полное слияние всех брендов в один юридический отдел
Отказ от регистрации товарных знаков
Максимальное завышение рекламных бюджетов
При выходе на международный рынок экономическая адаптация бренда (локализация) в первую очередь подразумевает:
Полный перевод всех рекламных материалов без изменения смысла
Анализ и корректировку ценностного предложения, названия, дизайна и коммуникаций с учётом местных платёжеспособных сегментов и культурных особенностей, чтобы сохранить маржинальность +
Стандартизацию упаковки для экономии на логистике
Найм местных юристов для регистрации бренда
Вопрос
Первый этап планирования рекламных мероприятий включает:
При анализе целевой аудитории рекламист оценивает:
Метод составления рекламного бюджета, основанный исключительно на интуиции рекламиста, называется:
Пропорциональный метод определения рекламного бюджета подразумевает:
Математическое моделирование рекламного бюджета позволяет:
Экспериментальный метод составления рекламного бюджета характеризуется:
Метод экстраполяции динамических рядов используется для:
Нормативный метод расчета потребности в товарах основывается на:
Метод с использованием коэффициента эластичности учитывает:
ROMI (Return on Marketing Investment) показывает:
ROAS (Return on Ad Spend) измеряет:
PR–эффективность оценивается с помощью:
Медиапланирование включает:
Основная цель рекламной кампании – это:
SWOT–анализ помогает выявить:
Позиционирование бренда означает:
Метод «фокус–группы» используется для:
Анализ конкурентов включает:
Воронка продаж отображает:
Эффект «сарафанного радио» относится к:
Основное преимущество цифровой рекламы перед традиционной:
Контент–маркетинг направлен на:
Бренд–менеджер отвечает за:
Сегментация рынка предполагает:
Основная функция маркетингового исследования:
Другие тесты Синергии, МТИ, МОСАП:
Управление социальными проектами
Цифровая трансформация в HR-менеджменте