Студенты университета Синергия регулярно проходят тестирование по предмету Маркетинг инноваций. Иногда задания требуют знания теории и внимательности. Наш сервис помогает пройти тест быстро и получить высокий балл. Работа выполняется оперативно, конфиденциально и без предоплаты. Стоимость — 300 рублей.
Что подразумевается под термином «липкая инновация» в контексте маркетинга?
Применение исключительно тактики холодных звонков для продвижения
Создание продукта, который самостоятельно привлекает пользователей благодаря своей ценности и простоте использования +
Использование агрессивной рекламы на всех возможных платформах
Копирование функций устаревших продуктов без изменений
Как называется группа потребителей, критически важная для успешного «перехода через пропасть» (по Роджерсу) при выводе инновации?
Инноваторы
Раннее большинство +
Позднее большинство
Консерваторы
Какой тип тестирования инновационного продукта предполагает его запуск в ограниченной географической зоне для выявления скрытых проблем маркетинга?
Альфа-тестирование
Пробный маркетинг +
Бета-тестирование среди сотрудников компании
Юзабилити-тестирование в фокус-группе
В чем заключается суть стратегии «подрывной инновации» (disruptive innovation) по Кристенсену?
Выход на существующий рынок с улучшенным продуктом для текущих клиентов
Внедрение продукта, который изначально хуже основных характеристик, но дешевле и проще, со временем вытесняя лидеров +
Создание премиального продукта для самых требовательных клиентов
Постепенное улучшение существующих продуктов без изменения рынка
Что означает понятие «каннибализация инноваций» для компании?
Съедобная упаковка для инновационных продуктов
Ситуация, когда новый продукт компании отнимает продажи у её же собственных старых продуктов +
Процесс дегустации новых продуктов фокус-группой
Метод утилизации бракованных инновационных товаров
Какой барьер для восприятия инновации считается самым сложным для преодоления маркетингу?
Финансовый барьер (высокая цена)
Информационный барьер (отсутствие данных о продукте)
Психологический барьер (привычки и страх перед новизной) +
Организационный барьер (сложность покупки)
Какую роль выполняют «лидеры мнений» в диффузии инноваций?
Задерживают распространение новинки, критикуя её
Ускоряют принятие инновации, служа примером для подражания среди последователей +
Закупают инновации только по самой низкой цене
Регулируют государственные стандарты для инноваций
Какой метод сбора маркетинговой информации наиболее применим на этапе генерации идей инноваций?
Анализ бухгалтерской отчетности конкурентов
Метод «мозгового штурма» с участием технических специалистов и маркетологов +
Массовый опрос населения с низкой релевантностью
Тайный покупатель в розничных сетях
Что представляет собой «экспедиционный маркетинг» применительно к инновациям?
Продажа инноваций через туристические агентства
Выезд специалистов компании к потребителям для наблюдения за их поведением в естественных условиях использования продукта +
Реклама инноваций на билбордах вдоль трасс
Разработка продукта без выхода из офиса
Какое требование предъявляется к инновации для применения стратегии «снятия сливок» (price skimming)?
Продукт должен быть широко распространен и дешев
Наличие патентной защиты или высокого технического превосходства над аналогами +
Минимальная себестоимость производства
Полное отсутствие конкурентов в долгосрочной перспективе
Что понимается под «инновационной воронкой» (funnel innovation) в маркетинге?
Процесс физического измельчения материалов для продукта
Модель отбора идей, где на входе много концепций, а на выходе остается один рыночный продукт +
Название заводского цеха по розливу инновационных напитков
Метод ценообразования с постоянным снижением цены
Как называется правовая форма защиты инновационного продукта, не раскрывающая суть технологии, но защищающая форму?
Патент на изобретение
Промышленный образец (дизайн) +
Свидетельство на товарный знак
Авторское право
Какую информацию предоставляет анализ «технологической карты» (tech map) конкурента?
Данные о зарплатах сотрудников конкурента
Сравнение технических параметров и материалов продуктов конкурентов с собственными +
Юридический адрес и список учредителей
График отпусков сотрудников отдела продаж конкурента
В чем заключается суть брендинга технологий (tech branding)?
Игнорирование названия компании в рекламе
Присвоение уникального запоминающегося названия и атрибутов не продукту, а лежащей в его основе технологии (например, Intel Inside) +
Продажа технологии под чужим известным брендом
Отказ от регистрации товарного знака для экономии
Какой этап в жизненном цикле инновации характеризуется максимальным отрицательным денежным потоком?
Этап зрелости
Этап спада
Этап внедрения (вывода на рынок) +
Этап роста
Что такое «открытые инновации» (Open Innovation) в маркетинге?
Разработка продукта только внутренними силами без доступа к внешним данным
Использование внешних и внутренних идей для вывода продукта на рынок, совместное создание ценности с партнерами и потребителями +
Страхование рисков инноваций через открытые источники
Продажа инноваций только на открытых аукционах
Какой метод продвижения наиболее эффективен для сложных B2B инноваций (промышленное оборудование)?
Вирусные ролики в социальных сетях для массовой аудитории
Персональные продажи и демонстрация эффективности на пилотных проектах +
Реклама в женских журналах
СМС-рассылка на случайные номера
Что измеряет показатель «NPS (Net Promoter Score) для инновации»?
Количество зарегистрированных патентов
Готовность потребителей рекомендовать новый продукт окружающим +
Себестоимость одного клика в контекстной рекламе
Температуру процессора инновационного устройства
Какую стратегию выхода на рынок выбирают компании-«Fast followers» (быстрые последователи)?
Выход первыми с абсолютно сырым продуктом
Выход вторыми, но с улучшенным продуктом и агрессивным маркетингом после того, как пионер «разогрел» рынок +
Выход на рынок только через 10 лет после изобретения
Игнорирование рынка инноваций
Что такое «серый» маркетинг инноваций?
Продажа инноваций в черно-белой цветовой гамме
Легальный ввоз оригинального инновационного продукта без разрешения местного дистрибьютора или производителя (параллельный импорт) +
Производство подделок низкого качества
Официальные дилерские продажи с гарантией
Вопрос
Ключевой элемент инновационного продукта – это …
Основными результатами обмена инновационного продукта на рынке являются …
Характеристика инновационного продукта, указывающая на степень его новизны, – это …
Установите соответствие между функциями инновационного маркетинга и конкретными видами деятельности, относящимся к их реализации:
Расположите в правильной последовательности этапы анализа рынка инновационного продукта:
Для инновационного продукта на начальном этапе его жизненного цикла характерен … спрос
Результаты прикладных исследований, новые научно-прикладные идеи – это инновации …
Правовая форма защиты интеллектуальной собственности на изобретение – это … на изобретение
Совокупность элементов, необходимых для создания, внедрения и распространения инноваций, – это инновационные …
Установите соответствие между видами государственной поддержки и их формами:
Суть мультипликативного эффекта при распространении инноваций заключается в …
Роль «несущих отраслей» в инновационной деятельности заключается в …
Общественный интерес к новым, усовершенствованным товарам и услугам называется инновационным …
Специалисты конструкторского бюро, влияющие на выбор товаров, называются …
Стратегия, при которой компания передает часть своей инновационной деятельности, например, разработку новых продуктов или технологий, внешним компаниям или специалистам, – это …
Установите соответствие между формой взаимодействия и ее характеристикой:
Установите соответствие между задачами и типами организаций, в которых эти задачи реализуются:
Метод маркетинговых исследований, который предполагает изучение опыта лидеров отрасли, – это …
Процесс сравнения показателей работы своей компании с лучшими практиками других компаний в отрасли – это …
… – это процесс постоянного сбора информации о внешней среде компании
Установите соответствие между элементами системы знаний и их содержанием:
Укажите правильную последовательность преобразования данных в знания:
Первый этап жизненного цикла продукта – это этап …
Установите соответствие между этапом жизненного цикла товара и основными маркетинговыми решениями на этом этапе:
Расположите в правильной последовательности этапы инновационного проектирования:
… – это метод сбыта нового продукта, который становится особенно необходимым для инновационных предприятий в отраслях с непрерывным технологическим циклом
Метод организации сбыта, при котором привлекаются брокеры и торговые агенты, – это …
Аналитическая проверка, которая важна для оценки уровня предприятия при разработке инновационной стратегии, включает …
Такой этап оценки рисков, как …, включает в себя выявление всех возможных угроз и их источников
Соотнесите цель маркетингового аудита в сфере инновационной деятельности с объектом маркетинговой практики:
Вопрос
Компания «ЭкоПром» разработала экологически чистый материал для упаковки, который полностью разлагается в естественных условиях. Однако потребители привыкли к традиционной пластиковой упаковке и не готовы платить больше за экологичность.
Как убедить потребителей использовать экологически чистый материал для упаковки, сформировать у них осознание ценности экологически чистых продуктов?
Небольшая компания разработала новое мобильное приложение для изучения иностранных языков, которое использует геймификацию и искусственный интеллект для персонализированного обучения. Однако на рынке уже существует множество подобных приложений, и компании сложно привлечь внимание пользователей.
Какую маркетинговую стратегию следует выбрать для продвижения нового приложения, чтобы выделиться на фоне конкурентов? (Укажите 2 варианта ответа).
Компания «Солнечные технологии» разработала инновационные солнечные панели, обладающие коэффициент полезного действия (КПД) на 20 % выше, чем у аналогов, и при этом – немного более высокую себестоимость. Данная разработка подтверждена патентом. Согласно исследованию рынка, есть два потенциальных сегмента, где могут быть востребованы данные солнечные панели, – частные домовладения и промышленные предприятия. Компания ограничена в маркетинговом бюджете.
Какой сегмент рынка наиболее целесообразно выбрать для первичного проникновения, учитывая ограниченность ресурсов и специфику инновационного рынка?
Какую стратегию ценообразования следует применить – стратегию «снятия сливок» или стратегию проникновения на рынок?
Какие каналы продвижения и коммуникации будут наиболее эффективными для привлечения первых клиентов и формирования положительного имиджа инновационного продукта?
Компания «БиоФарм» разработала инновационный препарат для лечения редкого заболевания. Препарат прошел клинические испытания и показал высокую эффективность, но требует значительных инвестиций для организации промышленного производства и вывода на рынок. Государственная программа поддержки инновационных предприятий предлагает различные виды помощи.
Какой вид государственной поддержки будет наиболее эффективным для компании «БиоФарм» на этапе запуска промышленного производства: гранты, налоговые льготы, государственные гарантии по кредитам или создание государственного заказа?
Какие условия необходимо выполнить компании «БиоФарм» для получения государственной поддержки?
Как компания «БиоФарм» может использовать государственную поддержку для повышения своей конкурентоспособности на инновационном рынке?
Университет разработал новую технологию 3D-печати медицинских имплантатов. Для внедрения технологии в производство университет планирует создать совместное предприятие с медицинской компанией «МедТех».
Какую роль играет трансфер знаний в данном проекте?
Какие механизмы трансфера знаний необходимо использовать?
Какие риски могут возникнуть при трансфере знаний?
В регионе создан кластер предприятий, специализирующихся на разработке и производстве беспилотных летательных аппаратов (БПЛА). Кластер объединяет научно-исследовательские институты, производственные компании, сервисные организации и образовательные учреждения.
Какие факторы определяют эффективность деятельности кластера? Какие преимущества получают участники кластера? Какие риски могут возникнуть при участии в кластере?
Компания «СмартМобил», производящая электромобили, стремится улучшить свои показатели эффективности и повысить конкурентоспособность на рынке. Руководство компании решило провести бенчмаркинг, чтобы изучить опыт лучших компаний в отрасли.
Какие шаги необходимо предпринять компании «СмартМобил» для проведения эффективного бенчмаркинга и внедрения лучших практик в свою деятельность?
Компания «Форвард» разработала три инновационных проекта.
Проект A. Новая платформа для онлайн-образования с использованием VR-технологий. Потенциально высокий спрос, но проект требует значительных инвестиций в разработку контента и инфраструктуры.
Проект B. Усовершенствованная система энергосбережения для промышленных предприятий. Относительно небольшой рынок, но высокая вероятность успеха и быстрой окупаемости. Проект соответствует приоритетам государственной политики в области энергоэффективности.
Проект C. Разработка нового типа бытовой техники с использованием искусственного интеллекта. Большой рынок, но высокая конкуренция и неясные перспективы по патентоспособности.
Основываясь на принципе селективного управления, сделайте вывод о том, какой проект компании «Форвард» следует поддержать в первую очередь и почему?
Компания «Инноватор», российский производитель бытовой техники, разработала новую модель умного холодильника с функцией автоматического заказа продуктов. Перед запуском продукта на рынок руководство компании обеспокоено потенциальными рисками.
1. Какие риски следует в первую очередь учитывать компании «Инноватор»?
2. Какие методы оценки рисков наиболее подходят для данной ситуации?
3. Какие действия помогут минимизировать наиболее значимые риски?
Компания «Инновационная диагностика» планирует запуск нового инновационного продукта – портативного аппарата для экспресс-диагностики сердечно-сосудистых заболеваний.
Имеются следующие данные:
– затраты на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР) – 50 млн руб.;
– затраты на подготовку производства – 30 млн руб.;
– планируемый объем продаж – 2000 ед. в год (в течение 5 лет);
– цена за единицу – 100 тыс. руб.;
– производственные затраты на 1 ед. – 40 тыс. руб.;
– ставка дисконтирования – 15 %.
Альтернативное инвестирование – в облигации с фиксированной доходностью 10 % годовых (на ту же сумму инвестиций).
Используя имеющиеся данные, определите чистый дисконтированный доход (NPV) проекта и сравните его с потенциальной прибылью от альтернативного инвестирования в облигации с фиксированной доходностью. Сделайте вывод о целесообразности реализации инновационного проекта с точки зрения экономической эффективности, учитывая ставку дисконтирования и возможность альтернативного инвестирования.
Вопрос
Компания «ЭкоПром» разработала экологически чистый материал для упаковки, который полностью разлагается в естественных условиях. Однако потребители привыкли к традиционной пластиковой упаковке и не готовы платить больше за экологичность.
Как убедить потребителей использовать экологически чистый материал для упаковки, сформировать у них осознание ценности экологически чистых продуктов?
Компания «Солнечные технологии» разработала инновационные солнечные панели, обладающие коэффициент полезного действия (КПД) на 20 % выше, чем у аналогов, и при этом – немного более высокую себестоимость. Данная разработка подтверждена патентом. Согласно исследованию рынка, есть два потенциальных сегмента, где могут быть востребованы данные солнечные панели, – частные домовладения и промышленные предприятия. Компания ограничена в маркетинговом бюджете.
Какой сегмент рынка наиболее целесообразно выбрать для первичного проникновения, учитывая ограниченность ресурсов и специфику инновационного рынка?
Какую стратегию ценообразования следует применить – стратегию «снятия сливок» или стратегию проникновения на рынок?
Какие каналы продвижения и коммуникации будут наиболее эффективными для привлечения первых клиентов и формирования положительного имиджа инновационного продукта?
Компания «БиоФарм» разработала инновационный препарат для лечения редкого заболевания. Препарат прошел клинические испытания и показал высокую эффективность, но требует значительных инвестиций для организации промышленного производства и вывода на рынок. Государственная программа поддержки инновационных предприятий предлагает различные виды помощи.
Какой вид государственной поддержки будет наиболее эффективным для компании «БиоФарм» на этапе запуска промышленного производства: гранты, налоговые льготы, государственные гарантии по кредитам или создание государственного заказа?
Какие условия необходимо выполнить компании «БиоФарм» для получения государственной поддержки?
Как компания «БиоФарм» может использовать государственную поддержку для повышения своей конкурентоспособности на инновационном рынке?
Компания «АгроИнновации» разработала систему автоматического полива для фермерских хозяйств. После первичного запуска, компания отметила следующие параметры своей модели диффузии: M (общее число фермеров) = 5000 чел.; коэффициент инновации a = 0,001; коэффициент имитации b = 0,00001. На текущий момент систему внедрили 50 фермеров.
1. Определите, какой вклад в распространение системы автоматического полива вносят инноваторы и имитаторы на текущем этапе.
2. Проанализируйте, как изменится соотношение влияния этих групп на продажи системы через два периода – (t + 1) и (t + 2). Рассчитайте значения St+1 и St+2.
3. Предложите рекомендации для компании «АгроИнновации» по корректировке маркетинговой стратегии с учетом полученных результатов.
В регионе создан кластер предприятий, специализирующихся на разработке и производстве беспилотных летательных аппаратов (БПЛА). Кластер объединяет научно-исследовательские институты, производственные компании, сервисные организации и образовательные учреждения.
Какие факторы определяют эффективность деятельности кластера? Какие преимущества получают участники кластера? Какие риски могут возникнуть при участии в кластере?
Компания «ЭкоСтрой» выводит на рынок новый тип экологически чистых строительных материалов. Рынок является новым и слабо изученным, потребители не имеют четкого представления о преимуществах и недостатках данного продукта.
Какие методы маркетинговых исследований наиболее целесообразно использовать компании «ЭкоСтрой» для изучения инновационного рынка и выявления потребностей и предпочтений потребителей?
Компания «СмартМобил», производящая электромобили, стремится улучшить свои показатели эффективности и повысить конкурентоспособность на рынке. Руководство компании решило провести бенчмаркинг, чтобы изучить опыт лучших компаний в отрасли.
Какие шаги необходимо предпринять компании «СмартМобил» для проведения эффективного бенчмаркинга и внедрения лучших практик в свою деятельность?
Компания «ЭкоПак» разработала новый тип биоразлагаемой упаковки для продуктов питания, изготовленной из переработанных отходов сельского хозяйства. Компания планирует вывести эту упаковку на рынок. Однако у компании остаются вопросы о том, какие экологические преимущества наиболее важны для потребителей, готовы ли потребители платить больше за экологически чистую упаковку и какие каналы сбыта будут наиболее эффективными.
Какие действия в рамках экспедиционного маркетинга помогут компании «ЭкоПак» успешно вывести свою инновационную упаковку на рынок?
Группа исследователей из российского университета разработала новую технологию производства экологически чистых удобрений на основе переработки органических отходов. Технология позволяет значительно снизить стоимость производства удобрений и уменьшить негативное воздействие на окружающую среду. Университет рассматривает возможность коммерциализации этой разработки.
1. Какой способ является наиболее эффективным для начала коммерциализации этой технологии?
2. Какие основные элементы должны быть включены в технологический пакет для привлечения потенциальных инвесторов?
3. Как лучше всего защитить данную интеллектуальную собственность, учитывая, что технология основана на уникальном сочетании известных процессов?
Компания «Инноватор», российский производитель бытовой техники, разработала новую модель умного холодильника с функцией автоматического заказа продуктов. Перед запуском продукта на рынок руководство компании обеспокоено потенциальными рисками.
1. Какие риски следует в первую очередь учитывать компании «Инноватор»?
2. Какие методы оценки рисков наиболее подходят для данной ситуации?
3. Какие действия помогут минимизировать наиболее значимые риски?
Другие тесты Синергии, МТИ, МОСАП:
Контрольно-надзорная деятельность органов государственной власти