Студенты университета Синергия регулярно проходят тестирование по предмету Медиапланирование. Иногда задания требуют знания теории и внимательности. Наш сервис помогает пройти тест быстро и получить высокий балл. Работа выполняется оперативно, конфиденциально и без предоплаты. Стоимость — 300 рублей.
Как называется показатель, который отражает среднее количество контактов с рекламой среди тех представителей целевой аудитории, кто её увидел?
Совокупный рейтинг (GRP)
Средняя частота (Average Frequency) +
Охват (Reach)
Target Rating Point (TRP)
Какой термин обозначает размещение одного и того же рекламного сообщения в разных медиасредах (ТВ, интернет, наружка) в рамках одной кампании?
Мультисплит
Кросс-медиа +
Медиасплит
Баннерная слепота
Что означает показатель Affinity Index (Индекс соответствия)?
Общую сумму контактов с рекламой
Степень концентрации целевой аудитории на конкретном носителе по сравнению с генеральной совокупностью +
Стоимость за тысячу показов
Минимальное количество выходов рекламы
Как называется стратегия, при которой реклама размещается волнами с равными интервалами перерыва?
Непрерывная
Пульсирующая +
Сезонная
Спонтанная
Какой показатель получается путем деления стоимости размещения на количество контактов с аудиторией, выраженное в тысячах?
CPP (Cost Per Point)
CPM (Cost Per Mille) +
ROMI (Return on Marketing Investment)
CTR (Click-Through Rate)
В медиапланировании термин «инвентарь» означает:
Бюджет, зарезервированный на непредвиденные расходы
Доступное для продажи рекламное время или место на носителе +
Список конкурентов
Внутренний отчет рекламного агентства
Как называется ситуация, когда представитель целевой аудитории видит рекламное сообщение слишком редко, чтобы запомнить бренд (ниже порога эффективности)?
Аудиторный коллапс
Недоконтакт +
Оверсатура
Медиашум
Какой метод расчета бюджета подразумевает выделение средств на уровне основных конкурентов (например, «доля рынка = доле голоса»)?
Метод целей и задач
Метод остаточного принципа
Метод паритета с конкурентами +
Метод процента от продаж
Что такое «хвост» в контексте медиапланирования на телевидении?
Первые 5 секунд рекламного блока
Дополнительный охват, полученный после окончания основной закупки (за счет повторов) +
Технический перерыв между программами
Спецэффект в видео
Какой показатель является основным для оценки эффективности размещения в наружной рекламе (билборды)?
GRP
OTS (Opportunity To See) +
CTR
Время до клика
Как называется стратегия, нацеленная на максимально широкий охват за короткий срок (обычно 1-2 недели)?
Блиц-кампания +
Дрип-кампания
Тизерная
Ретаргетинг
Что означает термин «медиавзвешивание» (Media Weighting)?
Процесс монтажа аудио-рекламы
Распределение рекламного бюджета по различным регионам с разной интенсивностью +
Сравнение стоимости разных СМИ
Проверка макета на соответствие закону
Какой показатель описывает долю рекламного бюджета бренда в определенном СМИ по отношению к бюджетам всех рекламодателей в этом СМИ?
Share of Voice (SOV) +
Share of Market (SOM)
Share of Wallet
CPM
В медиапланировании «эффективной частотой» называют:
Количество выходов рекламы, после которого аудитория начинает ненавидеть бренд
Количество контактов, необходимого для достижения рекламной цели (запоминания, убеждения) +
Максимально возможную частоту при нулевом бюджете
Частоту смены каналов пользователем
Как называется временной промежуток в эфире радио или ТВ, когда у экранов/приемников находится максимальное количество целевой аудитории?
Дневной слот
Прайм-тайм +
Мертвый сезон
Аптайм
Какой параметр игнорирует показатель Reach (охват) при расчете?
Повторные контакты с одним и тем же человеком +
Стоимость контакта
Длительность ролика
Целевая аудитория
Что такое «флайт» (Flight) в медиапланировании?
Один выход рекламы
Период непрерывной рекламной активности внутри кампании (между паузами) +
Тип носителя (ТВ, радио, пресса)
Количество уникальных пользователей
Как называется ошибка планирования, когда реклама транслируется слишком часто, вызывая раздражение и отторжение у аудитории?
Недоконтакт
Переэкспонирование (Оверфрекинг) +
Слепота баннера
Пост-клик
Какой показатель важен для оценки эффективности закупки «по споту» (а не по рейтингу)?
CPM (Cost Per Mille) +
TRP
GRP
Share of Voice
Как называется метод определения оптимального графика выходов, основанный на анализе поведения потребителей в конкретной точке продажи (категория “Last mile”)?
ТВ-сплит
Медиапланирование «вокруг места покупки» (Shopper Media) +
Dayparting
Programmatic Direct
Вопрос
… – это процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации
… – это количество контактов с носителем рекламного сообщения в единицу времени не менее некоторого для определенной части целевой аудитории
Медиастратегия дает понятие о …
Основной задачей медиапланирования считается …
Медиапланирование предполагает …
… задача медиапланирования – это определение схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные показатели охвата целевой аудитории с частотами экспозиции, близкими к оптимальной
… задача медиапланирования – это определение схемы размещения рекламных материалов, при которой достигаются необходимые показатели охвата целевой аудитории и распределения частот экспозиции рекламных носителей
Исходные данные для медиаплана определяются … разработки медиастратегии
Одной из основных задач медиастратегии является осуществление принципиального выбора …
Считается, что более выгодным по стоимости будет местное размещение рекламы, если нужно охватить до … городов
Установите соответствие между аббревиатурой термина и его определением:
В медиаанализе показатель «Visit» обозначает …
Согласно концепции модели планирования кампании (Shelf-Space) основная задача рекламы заключается в том, чтобы …
Путем перемножения средней 15-минутной аудитории для конкретной радиостанции на число выходов радиоспота в ее эфире за определенный период времени рассчитывается …
Одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) является …
Паблик рилейшнз – это …
Мерчандайзинг – это …
Директ-маркетинг предполагает …
С точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций, рекламная коммуникация представляет собой последовательность из … фаз
В теории коммуникации принято рассматривать … фазы
Главной особенностью первой фазы теории коммуникации является …
Федеральный закон РФ «О рекламе» был принят в …
Согласно Федеральному закону «О рекламе», лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму, − это …
Согласно методу целей и задач расчета бюджета медиапланирования к составляющим суммы бюджета относится …
Медиаисследования в основном базируются на … исследованиях
При тестировании рекламы можно использовать «контрольный рынок», который подразумевает …
Неверно, что к основным элементам шахматной технологии Элвина Эхенбаума (Alvin Achenbaum) относится …
Оптимальным количеством тестируемых рынков является как минимум … регионов
Неверно, что к методам предварительного тестирования эффективности средств массовой информации (СМИ) относят …
Метод анализа полученной аудитории разработал …
Другие тесты Синергии, МТИ, МОСАП: