Описание

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет ____________Менеджмента________________
Направление подготовки: ОБМ-12012СНДкуп Кафедра
(код, наименование) (аббревиатура)
Профиль: управление проектами
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЕ БРЕНДА
Обучающийся
(Фамилия Имя Отчество) (подпись)
Руководитель
(Фамилия Имя Отчество) (подпись)
МОСКВА 2025 г.
Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы управления проектами 8
1.1 Основные понятия: проект и жизненный цикл проекта 8
1.2 Управление проектами 14
1.3 Стратегическое управление компанией и проекты развития бренда 21
Выводы по главе 1 23
Глава 2. Разработка проекта развития бренда компании 26
2.1 Общая характеристика компании 26
2.2 Концепция проекта развития бренда 32
2.3 Бизнес-план проекта 40
2.3.1 Маркетинговый план 48
2.3.2 План материально-технического обеспечения 53
2.3.3 План кадрового обеспечения 56
2.3.4 Финансовый план 60
2.3.5 Планирование работ по проекту 65
2.3.6 Оценка рисков проекта 71
2.3.7 Сетевое моделирование 77
Выводы по Главе 2 81
Заключение 85
Список использованной литературы 87
Введение
В современном бизнесе бренд играет ключевую роль в формировании конкурентных преимуществ компании. Сильный бренд не только привлекает клиентов, но и формирует эмоциональную связь с аудиторией, повышая её лояльность. В индустрии товаров для дома и уюта, особенно в сегменте ароматической продукции, развитие бренда становится важнейшим фактором успеха.
Компания Yankee Candle — один из мировых лидеров в производстве ароматических свечей. Бренд ассоциируется с высоким качеством, богатым ассортиментом и уникальными ароматами, создающими атмосферу комфорта и уюта. Однако в условиях растущей конкуренции на рынке ароматических товаров Yankee Candle необходимо не только сохранять свои позиции, но и адаптироваться к изменяющимся потребностям потребителей, развивая стратегию бренда.
Целью данной работы является анализ стратегии управления проектом развития бренда Yankee Candle и разработка рекомендаций по его усилению на рынке.
Для достижения данной цели в работе решаются следующие задачи:
Изучить теоретические основы бренд-менеджмента и проектного управления.
Проанализировать текущее состояние бренда Yankee Candle, его позиционирование и конкурентную среду.
Определить ключевые проблемы и вызовы в развитии бренда.
Разработать стратегические рекомендации по усилению бренда.
Оценить возможные риски и эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования является процесс управления развитием бренда Yankee Candle. «…»